Какой физический смысл активности в smm. Facebook и Вконтакте

На сегодняшний день популярность социального маркетинга среди современных компаний неукоснительно растет. Однако проверить качество и эффективность работы в социальных медиа может оказаться не самой простой задачей. Маркетолог, работающий в сфере SMM, будет в первую очередь оперировать узкоспециализированными понятиями, например, «лояльность потребителей» или «рост бренда». В то же время, всегда можно воспользоваться более простыми и доступными способами оценки эффективности.

Ключевые критерии оценки эффективности продвижения в социальных медиа

Можно выделить несколько критериев, которые традиционно используют для определения эффективности проделанной работы в социальном маркетинге. Ниже представлены наиболее важные из них.

Количество подписчиков в сообществах и группах

Контролируя количество новых участников можно с легкостью определить, насколько верно была выбрана стратегия раскрутки в социальных сетях. Если в группе или сообществе систематически увеличивается число подписчиков, это лучший показатель качественной работы с контентом.

Однако этот критерий оценки есть смысл рассматривать только в совокупности с другими. Есть вероятность, что, несмотря на растущее число пользователей, их активность может быть минимальной. Чаще всего причина подобных явлений заключается в некачественном контенте или в большом проценте нецелевой аудитории от всего числа подписчиков.

Иногда чтобы увеличить число подписчиков маркелоги занимаются накруткой подписчиков. Это не приносит практически никакого положительного результата, так как большая часть таких участников являются роботами, информация не доходит до целевых пользователей. Определить такую недобросовестную работу достаточно просто: достаточно просмотреть количество удаленных пользователей среди подписчиков. Если их слишком много (около 15% от всех), то, скорее всего, имела место подобная накрутка.

Число переходов между сайтом и группой

Если увеличилось количество переходов с сайта в группы, значит можно говорить о повышении уровня доверия и лояльности со стороны клиентов. Чаще всего они сами занимаются распространением информации и рекламой бренда: оставляют отзывы, сохраняют себе на станицу новости и делятся ими со своими друзьями, которым это могло быть интересно.

Результаты от проделанной работы наблюдаются не сразу. Должно пройти время, пока новая группа или сообщество раскрутится и найдет своих подписчиков, а также повысит лояльность пользователей. Несмотря на это, количество переходов - это наиболее красноречивый признак хорошей работы группы.

Для быстрой раскрутки и роста охвата аудитории могут помочь маркетинговые приемы типа конкурса или броской SMM-рекламной кампании. Необходимо оговорить приблизительные сроки со специалистом по социальному маркетингу: когда выбранный прием начнет давать свои результаты?

Также не всегда число переходов на ресурс прямо пропорционально повышению продаж. Если клиенты, посетив сайт, не совершили никаких покупок, значит скорее всего проблема в сайте, а группа или сообщество при этом работает эффективно.

Важно помнить о том, что социальные сети – это долгий путь привлечения клиента. Затраты окупятся только через определенный период, поэтому отсутствие переходов на веб-ресурс в начале не будет значить ровным счетом ничего. Кампания в социальных сетях – это долгосрочная перспектива.

Пользовательская активность на социальных ресурсах

Постоянная активность пользователей в группе отлично демонстрирует, насколько интересный и полезный контент предоставлен. Подписчики лайкают фотографии, комментируют записи и распространяют информацию, делая репосты.

Однако сама по себе активность не является гарантией результата. Возможно, внимание подписчиков привлекает побочный контент, типа ярких картинок или философских высказываний. В этом случае информация о продукции не доходит до потребителя и ключевая задача не выполняется.

Таким образом, показатель вовлеченности - это лишь сопутствующий атрибут хорошей работы по SMM-продвижению, но при этом никак не гарантирующий стопроцентную эффективность, а высчитывать среднее количество лайков и репостов - все равно что находить среднюю температуру по больнице.

Изучая активность на сайте можно столкнуться с вышеупомянутой накруткой голосов – с простым и дешевым способом получить множество лайков и репостов. Однако подобная активность никак не поможет в приобретении новых клиентов. Солидные компании не позволяют себе заниматься подобными вещами, однако новички могут пользоваться этим способом создания видимости активности в группе. Проверить наличие такой «накрутки» можно только лично проверяя контингент посетителей лайкающих новости и фотографии.

Также очень важно иногда заглядывать в группы конкурентов и сравнивать активность в их группах со своей.

Мероприятия для раскрутки группы и их влияние на все показатели

Конкурс с интересными призами привлечет в группу большое число «халявщиков». Количество подписчиков и их активность резко увеличатся. Однако большой процент новых пользователей уйдет из группы по окончанию конкурса или же просто не будут больше ее посещать. При этом если группа хорошо продумана и заполнена интересным контентом, многие могут остаться.

Если был выбран метод конкурса, нужно будет предварительно застраховаться от конфликтов с участниками. Многие проигравшие не смогут смириться с победой другого и будут предъявлять кучу претензий организаторам. Чтобы этого избежать достаточно с самого начала продумать все детали конкурса и ознакомить с ними участников. В правилах должны быть упомянуты штрафные санкции для тех кто «мухлюет» и способы разрешения спорных моментов. А для того, чтобы привлечь потенциальных клиентов, приз должен непосредственно касаться тематики группы.

Стоимость каждого нового участника

Каждый новый посетитель в социальных сетях должен обходиться дешевле. Группа развивается правильно только в том случае, если аудитория постоянно растет, но при этом финансовые затраты на каждого отдельного подписчика уменьшаются. Это зависит от качества контента и его соответствия потребностям аудитории. Контент-менеджер должен понимать подписчиков, иначе такого результата достичь не удастся.

В определенный момент стоимость нового участника перестает падать. До этого могло наблюдаться стремительное падание, однако оно начало замедляться, а после совершенно прекратилось. Это значит, что был достигнут лучший показатель и больше он уменьшаться не будет. Однако если это произошло слишком быстро, важно проанализировать ситуацию. Возможно, причиной является некачественная работа SMM-менеджера.

Интерактивное общение с клиентами

Несмотря на тот факт, что не существует никаких точных оценок взаимодействия с аудиторией, этот критерий очень просто проверить самостоятельно. Достаточно только систематически заходить в группу и проверять наличие ответов на вопросы со стороны администрации сообщества, а также наличие реакции на критику и отрицательные отзывы.

Одной из главных проблем при сотрудничестве со специалистом по SMM (social media marketing) является невозможность определить: работает ли он или просто херней страдает имитируя бурную деятельность. Маркетинг в социальных сетях не имеет смысла без ключевых показателей эффективности (KPI), демонстрирующих, насколько качественно и полноценно ведется работа. Давайте поговорим именно об этом и расскажем, как проводится анализ эффективности SMM-продвижения.

Показатели эффективности в SMM

Существует несколько основных параметров, позволяющих сделать анализ и определить результаты активности в социальных медиа. Сами по себе они не способны дать исчерпывающую информацию, но использование их в комплексе поможет выстроить полную картину.

Итак, ключевые показатели эффективности SMM – это:

рост числа подписчиков сообщества/группы;
охват рекламных объявлений;
охват постов; (почитайте также про виральный охват)
пользовательская активность;
повышение активности в период проведения конкурсов и розыгрышей;
рост посещаемости сайта из группы в социальной сети и увеличение трафика;
экономические параметры;
ну и разумеется самый главный- количество целевых действий, совершенных пользователями.

Рассмотрим каждый показатель эффективности SMM по отдельности.

Рост числа подписчиков сообщества/группы

Стабильный рост числа подписчиков – самый явный показатель эффективности в SMM и того, что работа ведется в нужном направлении. Если аудитории с каждым днем становится все больше, значит, группа содержит полезный и интересный контент, предоставляет нужную и актуальную информацию. Но в данном случае нужно обращать внимание на еще один показатель эффективности SMM – активность пользователей. Бывает так, что количество подписчиков внушительное, а лайков, комментариев и перепостов как таковых нет или очень мало. Это может свидетельствовать о большом проценте нецелевой аудитории или неинтересном контенте.

В данном случае необходимо поинтересоваться у CMM-менеджера, какими методами он пользуется для увеличения количества подписчиков. Как правило, самыми эффективными считаются рекламные инструменты: промо посты и таргетированная реклама. Но перед их запуском важно выявить возраст, пол, местонахождение и интересы целевой аудитории, дабы не «нагнать» в сообщество людей, тема или продукт которого им совершенно неинтересны.

Данный метод набора подписчиков в social media marketing считается «белым», тогда как существуют и «черные», когда SMM-специалист грешит накруткой – привлечением офферов (люди, совершающие нужные действия за вознаграждение) и ботов (сервисы, имитирующие пользовательскую активность в социальных сетях). Результат данных действий на вид идеален: количество подписчиков стабильно растет, а вот показатель эффективности SMM не достигнут – активность в группе низкая, равно как и объемы продаж.

Охват рекламных объявлений

Охват – это количество уникальных пользователей, увидевших вашу рекламу.

При этом охват – штука довольно ненадежная в анализе эффективности СММ, так как демонстрирует число пользователей, которым реклама была показана, однако не отображает, просмотрели ли ее до конца или просто пролистнули в ленте. Поэтому охват стоит рассматривать в совокупности с вовлеченностью, то есть реакцией людей на промо пост.

возраст, пол, интересы и увлечения аудитории;
местоположение потенциальных клиентов, которым будет демонстрироваться реклама;
время показа объявления;
тип рекламы (плата за 1000 показов или за клики);
фото, текст и формат объявления;
увеличить бюджет.

Помимо этого показателя, при анализе эффективности CMM-продвижения важно также учитывать количество кликов на рекламное объявление и процентное выполнение нужного вам действия (переход по ссылке, заполнение формы, заказ товара).

Охват постов

Помимо охвата рекламных объявлений, нужно также отслеживать охват обычных постов, выкладываемых на странице. Можно просматривать как общий охват группы, так и отдельных публикаций. И если этот показатель стабильно растет вверх, значит, можно сделать вывод, что контент вашей группы широкой аудитории интересен, а KPI SMM достигнут.

В Facebook и Instagram охват подразделяется на платный и органический. Под последним подразумевается количество людей, увидевших пост в своей ленте, платный – тот, о котором мы говорили выше. В последние годы в этих социальных сетях наблюдается намеренное снижение органического охвата, с целью подтолкнуть пользователей к размещению рекламных объявлений.

Пользовательская активность

Активность аудитории в социальных сетях – еще один важный показатель эффективности SMM-продвижения. Вовлеченность подписчиков определяется одобрениями (лайки и отметки «Нравится»), распространением (репосты, перепосты, ретвиты), комментариями. Все это говорит только в пользу группы или сообщества, так как страница, где активностью даже и не пахнет, может показаться потенциальным подписчикам скучной и бесполезной, и они просто уйдут к конкурентам.

Низкая активность подписчиков при их внушительном количестве может быть спровоцирована двумя причинами:

Малым процентом целевой аудитории. Тот случай, когда многие подписчики были набраны СММ-специалистом «для галочки» и им совершенно не интересен ваш контент. Выход: поиск и привлечение целевых пользователей, которые непременно заинтересуются информацией вашей группы.
Неактуальным, скучным, неподходящим по тематике контентом. Например, картинки животных на странице интернет-магазина бытовой техники, анекдоты – в группе по продаже лекарств, избыточное количество рекламных постов. Выход: изучение целевой аудитории и обновление контента.

Чтобы провести анализ эффективности данного показателя СММ, необходимо просматривать каждый пост и отслеживать статистику с целью выяснить, какие публикации больше лайкают, где оставляют больше комментариев, а какие набирают больше репостов. Например, в Facebook и ВКонтакте все эти данные отображаются во встроенной статистике страниц, тогда как в других социальных сетях придется просматривать каждую статью вручную.

Однако есть у этого параметра эффективности SMM и обратная сторона. Большое количество лайков, репостов и комментариев не всегда может способствовать нужным результатам, к примеру, объему продаж. А может быть и так, что опубликованный вчера пост был отмечен наименьшим коэффициентом вовлеченности, однако сегодня вам написали с желанием купить товар на внушительную сумму. Поэтому на данный показатель эффективности SMM стоит обращать внимание в комплекте с другими – ростом числа подписчиков и охватом постов.

Не забывайте время от времени посещать страницы конкурентов и сравнивать их пользовательскую активность со своей.

Повышение активности в период проведения конкурсов и розыгрышей

Как известно, разнообразные конкурсы, акции и розыгрыши с ценными призами пользуются большой благосклонностью пользователей социальных сетей. Уровень всех показателей эффективности (подписки, лайки, репосты, комментарии) в этот период, как правило, резко возрастает. И в social media marketing часто делают на это ставку. Безусловно, среди привлеченных подписчиков будет большое количество любителей всего бесплатного, но все же некоторая часть может остаться в группе и стать целевой аудиторией. А их заинтересованность и дальнейшие действия будут зависеть от качества контента вашей страницы.

Чтобы привлечь целевую аудиторию, придумайте приз, созвучный с темой вашего сообщества.

SMM-менеджеру перед стартом конкурса/розыгрыша нужно хорошенько продумать все нюансы, дабы быть готовым к волне негатива, которой возможно накроет сообщество после подведения итогов. Чтобы избежать этого, необходимо четко расписать все пункты и упомянуть о штрафных мерах в отношении тех, кто нарушит условия.

Рост посещаемости сайта из группы в социальной сети и увеличение трафика

Данный показатель эффективности актуален только в том случае, если целью SMM-продвижения являются конкретно продажи, и компании принципиально важен переход пользователей из группы на сайт. Следовательно, основной частью работы SMM-менеджера является увеличение конверсии на сайте и рост трафика из страницы в социальной сети. Для этого в каждой публикации упоминается адрес ресурса, а в описании группы ставится активная ссылка, либо запускается таргетированная реклама, основная цель которой – рост трафика на сайт.

Увидеть, насколько результативна проделываемая работа, можно посредством установки на сайт счетчика статистики. И если пользователи стабильно переходят по ссылке, это значит, что KPI в SMM достигнут.

Однако важно работать не только над количеством трафика, но и над его качеством. Как известно, пользователь, который провел на вашем сайте больше 15 секунд, считается заинтересованным. А какой толк от посетителей, которые не задержались там и 10 секунд, даже если таковых внушительное число? Правильно, никакого. Определить эффективность переходов помогут основные показатели KPI на сайте. Как их измерить и какими сервисами пользоваться, рассмотрим ниже.

Отслеживание ключевых показателей эффективности на сайте

Провести детальный анализ помогут такие сервисы статистики, как Яндекс.Метрика и Google Analytics. К ключевым показателям эффективности на сайте относятся:

Количество посетителей, перешедших из социальных сетей (в процентах).
Среднее время, которое пользователи провели на сайте (если это 1-3 минуты, то KPI считается достигнутым).
Показатель отказов. Это процент посещений сайта, демонстрирующий, сколько страниц просмотрела аудитория, и позволяющий определить успешность ресурса и качество перехода. Высокий процент отказов (от 60% и выше) свидетельствует о том, что пользователи не заинтересованы в просмотре других страниц и уж тем более, в покупке товара. Причина может крыться в медленной загрузке страниц, неудобном интерфейсе, неинтересном или неактуальном контенте.
Количество просмотренных страниц за сеанс. Данная метрика опять-таки указывает на то, заинтересован ли посетитель и насколько.
Процент пользователей, совершивших нужное действие (покупка, регистрация на сайте, подписка на рассылку и др.) и доход с клиента.

Если при анализе эффективности СММ ни один из показателей не соответствует вашим ожиданиям, необходимо обратить внимание, как уже выше говорилось, на качество контента и интерфейс сайта. Если же с ним все в порядке, SMM-менеджеру стоит пересмотреть параметры целевой аудитории при запуске рекламной кампании.

Экономические показатели SMM продвижения

Как правило, чем больше пользователей в группе, тем меньше средств должно затрачиваться на привлечение каждого нового подписчика. Наибольшие суммы на рекламные кампании обычно уходят на начальном этапе раскрутки. И если наблюдается стабильный прирост подписчиков, растут охваты и увеличивается активность в группе, но бюджет на social media marketing при этом не превышает допустимой нормы, значит, экономический показатель эффективности в норме: SMM-специалист умеет правильно распределять средства и понимает аудиторию.

Количество целевых действий, совершенных пользователями

Посещаемость группы, как таковая, большого значения для компании не имеет. Гораздо важнее знать, совершают ли подписчики те действия, ради которых и ведется SMM-продвижение, и то, насколько узнаваем бренд на рынке. К целевым действиям относятся:

Регистрация на сайте.
Подписка на рассылку.
Онлайн-звонок и общение с консультантом.
Заполнение анкеты или другой формы.
Скачивание материалов.
Отправление заявки на что-либо.
Совершение покупки (если это интернет-магазин).
Посещаемость заведения (если это ресторан, спортивный клуб, отель и т.д.).
Письмо в директ/личку.
Переход на страницу «Контакты».

В данном случае при анализе эффективности SMM измеряются два показателя: общее число совершенных действий и число пользователей, совершивших действие.

Заключение

Измерить эффективность СММ-продвижения, провести анализ и оценить результативность работы специалиста вручную весьма сложно, поэтому лучше прибегнуть к автоматизированным сервисам мониторинга, которые помогут быстро получить нужные данные. К таковым можно отнести встроенные сервисы статистики в социальных сетях и счетчики статистики для сайтов (Яндекс.Метрика, Google Analytics).

Для каждого бизнеса может использоваться свой, индивидуальный набор вышеперечисленных KPI. Важно помнить, что по одному лишь из них сложно дать точную оценку эффективности продвижения вашего бренда в социальных сетях – необходимо применение этих инструментов в комплексе. Они помогут выявить, в нужном ли направлении ведется SMM-раскрутка, что интересно вашей целевой аудитории, что стоит поменять и улучшить в группе/сообществе, а от чего лучше отказаться.

Данная статья актуальна не только для компаний, брендов и владельцев бизнеса, но и для SMM-менеджеров и соискателей на эту вакансию, желающих попробовать свои силы в social media marketing.

Чем я могу быть Вам полезен?

Как проводится анализ эффективности SMM продвижения, аналитика

5 (100%) 6 votes

KPI (ключевые показатели эффективности) характеризуют деятельность компании. С их помощью организация выстраивает оптимальную стратегию работы. Если объяснить совсем простым языком, то KPI – это показатели, которые дают понять, получается ли у предприятия достигать поставленных целей. Или же организация старается напрасно?

Платная реклама (таргетинг/ретаргетинг/посевы);
Ведение сообщества.

Ставим и оцениваем KPI в SMM

Вне зависимости от преследуемых вами целей, поставить KPI для личного сообщества – задача не из сложных. Подумайте буквально минуту. И представьте следующую ситуацию: вы ведете сообщество в социальной сети ВКонтакте, регулярно занимаетесь его наполнением, взаимодействуете с аудиторией. Для чего? Какую цель вы ставите для себя на данном этапе продвижения?

Чтобы легче сформулировать ответ на данный вопрос, стоит обратиться к возможным вариантам. И понять, для чего в принципе используются социальные площадки.

Привлечение трафика на ресурс;
Взаимодействие с потенциальными клиентами, обработка заявок и вопросов;
Повышение узнаваемости бренда;
Оформление заказов в группе при отсутствии сайта.

Безусловно, существуют и другие причины для работы с социальной сетью, но мы рассмотрели самые распространенные из них. Кроме того, пользователь может найти сразу несколько поводов для продвижения бизнеса на той или иной площадке. Все индивидуально.

Пришло время поговорить об эффективности продвижения и о том, как его оценивать.

Численность сообщества

Владельцы бизнеса стремятся заполучить как можно больше участников в свою группу. Обширная аудитория подписчиков еще вряд ли кому-нибудь помешала. Численность сообщества влияет на разнообразные метрики. Чем больше людей посещают сообщество, тем больше лайков, просмотров, комментариев, репостов и прочей активности. Все это положительно сказывается на внутреннем поиске в сети. Да и сама цифра, если она действительно велика, приводит новых пользователей на мысль о том, что у сообщества хорошая репутация. Так почему бы тоже не присоединиться к интересной группе?

Ведь ей доверяет огромное количество людей. И это всегда заманчиво.

И все было бы прекрасно, если бы не одно «Но». Согласитесь, количество еще не означает качество. А за качеством подписчиков очень важно следить. Особенно в «эпоху» жестких алгоритмов системы. Ведь самое главное – не перечеркнуть досадной ошибкой свои же усилия.

Процент ботов/офферов и иных «усопших»

Эти пользователи не только не приносят пользу, но еще и могут навредить вашему сообществу. Группа, напичканная ботами, имеет низкие шансы на ранжирование в поиске. В идеале, ботов должно быть менее 10% от общей аудитории подписчиков.

Накрутка ботами обеспечивает более привлекательные цифры, но эффекта от этого мало. А то и вовсе нет! К тому же, это явление не одобряется администрацией социальной сети.

Новые подписчики – ваша целевая аудитория?

Сразу перейдем к наглядному примеру. Вы – владелец интернет-магазина детских игрушек. Его целевой аудиторией являются мамы от 20 до 30 лет. Но часть вашей аудитории по непонятной (или понятной) причине состоит из пользователей мужского пола. Это весьма любопытно, не так ли? И каковы шансы, что эти подписчики захотят купить ваш товар? Пусть этот вопрос останется риторическим. Несложно догадаться, к чему это приведет.

Именно по этой причине важно анализировать и фильтровать личную аудиторию. Проверьте статистику группы на предмет половозрастных характеристик.

Если вы работаете в конкретном регионе страны, не лишним будет учесть геоданные подписчиков. К примеру, вы рекламируете свой ресторан из Воронежа. Так какой толк принесут вам подписчики из Санкт-Петербурга? Вряд ли они приедут отужинать в другой город. Очистите группу от «лишних» людей, даже если это живые пользователи.

Геостатистика

Переходы на сайт

К примеру, вы решили воспользоваться Метрикой. Перейдите по следующей схеме:

Отчеты => Источники => Соцсети

Укажите необходимые временные рамки. Смотрим:

Здесь указана лишь общая статистическая информация. Чтобы картина хоть немного прояснилась, необходимо использовать UTM-метки.

Активность

Данный показатель говорит о том, насколько сильно нравится подписчикам публикуемый в группе контент. Как измерить активность аудитории? Подписчики сделают это сами, посредством лайков, комментариев и репостов. Если говорить о социальной сети Instagram, то там еще можно учесть сохранения.

Что самое ценное? Ответ:

Репосты;

Однако от них не будет никакой пользы, если не понимать, что происходит. В этой статье в общих чертах будут описаны показатели эффективности социальных сетей, которые необходимо измерять при , а также даны советы, как использовать их, и на которых нужно сосредоточиться.

1. Отслеживание роста аудитории благодаря социальным упоминаниям

Не самая важная, но ключевая метрика для понимания влияния, оказываемого в социальных сетях — социальные упоминания.

Проще говоря, эта метрика показывает, сколько людей говорит о бренде (или контенте и индустрии) в соцмедиа. Как много разговоров о бренде? Говорят ли люди о данной индустрии/предложениях?

Социальные упоминания немного сложнее, чем просто подсчет упоминаний в твитах и хэш-тегах. Нужно измерять не только посты и сообщения, связанные с брендом, но и сколько людей говорит о нем.

Обычно, есть три способа сделать это:

@Username: Этот просто. Когда люди добавляют имя пользователя в твите, пользователь получает уведомление. Обычно это называется упоминанием.
Упоминания бренда: То же упоминание, но без “тегирования” имени пользователя. В таких случаях уведомления не приходят, и это может быть проблемой, но есть инструменты, которые могут отслеживать эти упоминания.
Хэш-теги: Самый распространенный способ, которым люди говорят о бренде, особенно если он хорошо известен. Сюда также входят хэш-теги, связанные с мероприятиями, продуктами и кампаниями.

Увеличение масштаба “социальных упоминаний” зависит в большой степени от других стратегий маркетинга и контента. Если аудитория не говорит о компании, возможно, та должна лучше доносить свое послание. Можно пробовать различные послания, прежде чем найдется наиболее подходящее. Нужно смотреть, что найдет самый лучший отклик у аудитории.

Возможно, контент недостаточно впечатляет их. Тогда нужно вернуться к началу и посмотреть, чего хочет аудитория. Они предпочитают визуальный или текстовый контент? Всесторонние руководства или короткие (возможно, юмористические) видео? Изучение потребителей поможет найти ответы на эти вопросы.

Инструмент вроде Ahrefs может помочь измерить количество внешних ссылок на сайт. Хотя может казаться, что это не так важно для соцмедиа, это может помочь найти свой самый популярный контент.

Это можно сделать также с помощью поисковой консоли Google:

Нужно определите, какой контент вызывает самый лучший отклик в остальной части сети, а затем приложить дополнительные усилия для его продвижения в социальных сетях. Органическое и оплаченное распространение гарантирует, что охват будет максимально возможным.

2. Охват публикаций

В то время как предыдущая метрика определяет, сколько люди говорят о бренде, охват определяет, сколько людей увидело контент, распространяемый брендом.

Поэтому охват — хороший индикатор потенциального размера аудитории. Он измеряет, как далеко контент и послание бренда распространяются по социальным сетям. Например, во Вконтакте и в Facebook, “общий охват” показывает количество людей, которые видели публикацию.

Охват подсчитывается, когда контент появляется в чьей-то ленте новостей. Эта метрика делится на три разных типа:

Органический охват: количество людей, которые увидели пост/твит в своей ленте. Эту метрику становится труднее поддерживать, так как различные социальные алгоритмы уделяют больше внимания постам, которыми поделились друзья, родственники и подписчики.
Вирусный охват: количество людей, которые увидели контент в результате расшаривания в социальных сетях.
Платный охват: количество людей, которые увидели контент благодаря продвижению поста.

Оплата продвигаемых публикаций стала популярным методом распространения контента из-за проблем с органическим охватом:

Конечно, бюджет может стать проблемой. Нужна гарантия, что бренд получит лучшие результаты от каждого доллара, потраченного на рекламу. Поэтому лучше проверять контент органически, прежде чем продвигать его далее на платных рекламных социальных платформах.

Допустим, компания делится десятью записями из блога со своими подписчиками на Facebook и Вконтакте. Из них у двух был лучший коэффициент кликабельности и большое количество репостов. Поскольку этот контент нашел лучший отклик у аудитории, можно с уверенностью рекламитровать его через продвигаемые публикации.

Также нужно убедиться, что этот контент увидит подходящая аудитория. Таргетинг важен, и поможет направить контент людям, похожим на тех, которые уже проявили интерес к нему.

Индивидуальная аудитория: нужно загрузить свой список клиентов или подписчиков, и Facebook и Вконтакте настроит таргетинг на основе их демографических данных и интересов, предполагая, что эти клиенты привязали адреса электронной почты к своим профилям.
Похожая аудитория: используются данные о нынешних поклонниках и людей, взаимодействующих с постами, для таргетинга похожих людей.

Когда таргетинг настроен, пора проявить креативность в своем послании. Стоит начать с того же текста и изображений, которые использовались при органическом распространении публикаций. Но важно испробовать новые подходы, чтобы убедиться, что компания получаете все возможное от своего контента.

Несмотря на то, что продвигаемые публикации могут помочь получать быстрые победы, нужно также провести оптимизацию для органического охвата. Быстрые и действенные подсказки, как сделать это:

Оптимизировать свой профиль: Использовать свои целевые ключевые слова во всех социальных профилях, чтобы облегчить их нахождение. Удостовериться, что описания в профиле написаны понятно.
Быть ближе к людям: Удостовериться, что речь и в постах и в личном общении с пользователями, похожа на разговоры, которые происходят в реальной жизни.
Делиться правильным контентом: Публиковать образовательный и интересный контент, который будет представлять ценность для людей. Явно рекламные посты редко способствуют вовлечению.
Заручиться помощью сторонников: Некоторые из читателей более преданы компании и любят ее контент больше, чем остальные. Нужно выявить таких клиентов и подключить их к распространению контента.
Взаимные репосты: Делиться контентом других брендов. Это даст возможность построить отношения с другими брендами и увеличить свою видимость.

3. Построение доверия и взращивание клиентов с помощью вовлечения

Вовлечение пользователей — безусловно, самая важная социальная метрика из всех. Она измеряет взаимодействие людей с брендом и его контентом во всех социальных сетях.

Вовлечение определяется действиями, которые пользователи совершают с постами, твитами и историями. Например, комментарии, лайки и шеры, репосты.

Чем больше вовлечения получают посты, тем выше будет вирусный охват. И хотя легко рассматривать эти действия как одноразовые события, они должны быть индикатором долговременных отношений с аудиторией.

Высокое вовлечение означает, что аудитория знает компанию и доверяет ей. Это — индикатор, что удалось создать сообщество вокруг своего бренда.

При измерении вовлечения нужно обратить внимание на следующие показатели эффективности социальных сетей:

Лайки и шеры: самые легкие метрики для отслеживания. От Вконтакте до YouTube, лайки и шеры — универсальные действия, которыми пользователи могут выразить свое отношение к контенту.
Рост аудитории: количество подписчиков, приобретенных за определенный период. Отслеживание темпа появления новых подписчиков может повлечь за собой изменения в графике публикаций и их частоте.
Соотношение подписчиков и подписок: оно показывает авторитет в соцмедиа. Если у профиля 500 подписок, но только 90 подписчиков, это может оттолкнуть других людей.
Упоминания аудитории: как отмечалось ранее, пользователи, которые упоминают бренд, могут помочь определить самых активных членов аудитории (не говоря уже о повышении общего охвата).

Чтобы повысить вовлечение, нужно делиться вовлекающим контентом. 82% пользователей Twitter смотрят видео на этой платформе, что означает, что нужно рассмотреть добавление видео в свой арсенал контента (если его там еще нет).

Видеоконтент также можно повторно использовать в разных сетях. Видео с YouTube длиной 7 минут можно превратить в несколько более коротких клипов для Facebook и Twitter. Затем можно использовать более короткие клипы в качестве кратких обзоров в Snapchat и Instagram Stories.

Не так важно, снимаются ли клипы на смартфон или на полноценное студийное оборудование — главное, чтобы они рассказывали востребованные истории.

4. Побуждение к действию с помощью влияния

Последнее в списке, но не по важности – влияние. Учитываются влияние, которое бренд оказывает на свою аудиторию, а также воздействие тех, кто говорит о бренде, на их собственную аудиторию.

Хотя это может быть спорным признаком социального успеха, нельзя отрицать его важность. На самом деле многие считают, что влиянию, которое бренд оказывает на свою аудиторию, намного важнее, чем ее размер.

Нет универсального способа измерить влияние, но есть надежные источники. Например, Klout — отличный инструмент для измерения собственного влияния, а также влияния аналогичных компаний и конкурентов.

Увеличение своего влияния — долгий процесс. Необходимо постоянно доставлять аудитории ценный контент, и обеспечивать платформу для вдохновляющих разговоров.

Это означает, что придется начать этот разговор самостоятельно, войти в контакт с читателями, отвечать на их сообщения и твиты, предлагать помощь и просто говорить с ними как человек.

Также нужно делать это с другими лидерами мнений в своем пространстве. Не только в социальных сетях, но и в других сообществах, с которыми они взаимодействуют. Комментирование и расшаривание контента, который они создают, также может быть полезным.

Необходимо проводить конкурсы и мероприятия, и поощрять подписчиков принимать в них участие. Изучать, как люди используют определенные хэш-теги, и создают контент на эти темы.

SEMrush размещают еженедельные разговоры под хэш-тегом #semrushchat, чтобы завести разговор на определенную темы:

Они получают инсайты и создают посты в блоге на их основе, тем самым получая максимальную выгоду от пользовательского контента.

Эти примеры призваны пробудить креативность. Всеобъемлющая тема — ценность, которую они поставляют, и разговоры, которые они вдохновляют. Контент и послание каждого бренда должны делать то же самое.

Вместо выводов…

Есть десятки метрик, которые помогают определить успешность в социальных сетях. Клики, конверсии и окупаемость инвестиций — настоящий ориентир маркетолога, но они бесполезны без «ступенек», описанных в общих чертах в этой статье.

Есть много методов и инструментов для измерения этих метрик, но важнее не то, как их измерять, а то, как их улучшать.

5 (100%) - 1 оценок